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220 millions d’euros d’amende à Gogle pour abus de rôle dominant dans les publicités en ligne

Google s’est vu infliger par son concurrent français une amende de 220 millions d’euros pour avoir abusé de sa position dans la publicité en ligne et favorisé ses services au détriment de ses éditeurs et concurrents.

Toute l’enquête a commencé sur les pratiques déloyales de Google en matière de publicité numérique après que News Corp Inc, le groupe Le Figaro et le groupe Rossel La Voix aient déposé une plainte contre Google.

Selon le régulateur français, Google a privilégié sa technologie Google Ad Manager qui est utilisée pour faire fonctionner le serveur publicitaire DFP et la plate-forme de vente SSP AdX. Cette plate-forme permet en fait aux éditeurs de vendre des espaces publicitaires sur leurs sites et d’enchères les impressions aux annonceurs.

Par contre, Google n’a pas contesté les allégations et a réglé l’affaire antirouille en acceptant de payer l’amende et en promettant d’« améliorer l’interopérabilité des services Google Ad Manager avec les solutions de serveurs publicitaires et de plateformes de vente d’espaces publicitaires tiers et les dispositions finales. qui favorisent Google.

À cet égard, la présidente du régulateur français de la concurrence, Isabelle de Silva, a déclaré : « Ces pratiques très graves ont pénalisé la concurrence sur le marché émergent de la publicité en ligne et ont permis à Google non seulement de maintenir mais aussi d’accroître sa position dominante.

Il a également ajouté : « Cette sanction et ces engagements permettront de rétablir des conditions de concurrence équitables pour tous les acteurs, et la possibilité pour les éditeurs de tirer le meilleur parti de leur espace publicitaire.

Ainsi, Google a simplement répondu à 220 millions d’euros d’amende en disant qu’il augmenterait l’accès aux données, la flexibilité et la transparence.

Le directeur juridique de Google France a déclaré : « Bien que nous pensons offrir des services de qualité et rivaliser sur les mérites, nous nous engageons à travailler de manière proactive avec les régulateurs du monde entier pour apporter des améliorations à nos produits. »

« C’est pourquoi, dans le cadre d’une résolution globale de l’enquête de la FCA, nous avons convenu d’un ensemble d’engagements visant à permettre aux éditeurs d’utiliser plus facilement les données et d’utiliser nos outils avec d’autres technologies publicitaires. »

« Nous testerons et développerons ces changements au cours des prochains mois avant de les déployer plus largement, y compris certains à l’échelle mondiale. »

Ainsi, l’Autorité de la concurrence française a accepté les engagements de Google les rendant contraignants dans le cadre de sa décision dans l’affaire, et la plainte est retirée.